• Tue. Aug 9th, 2022

ข่าวล่าสุด ข่าวเด่น ประเด็นร้อน – kolech.org

ข่าวการเมือง, ข่าวในประเทศ, ข่าวต่างประเทศ, ข่าวไอที และอื่นๆ ผลบอล ผลหวย สถานะการ์ณโควิด

11.11 ยังขลังอยู่ไหม ? ในสมัยที่แต่ละเดือนมีโปรโมชั่นเกลื่อน

Byinfo

Nov 12, 2021

11.124 ชั่วโมงช้อปปิ้งคนไม่มีแฟน ย้อนดูจุดเริ่มแรก ความโหฬาร ผลปรากฏว่า จากการปฏิวัติวงการช็อปปิ้งออนไลน์

วันที่ 11 พฤศจิกายน 2564 เดอะสเตรตส์ไทมส์ กล่าวว่า ในมาเลเซีย นักช้อปเริ่มชินกับการรอคอยการลดราคาออนไลน์ครั้งใหญ่อย่างวันที่ 7 เดือนกรกฎาคม (7.7) 9 กันยายน (9.9) หรือ 12 ธ.ค. (12.12)

หรือแม้กระทั้งใน “วันคนไม่มีแฟน” 11 พฤศจิกายน ซึ่งเป็นจุดเริ่มแรกของโปรโมชั่นวันเลขคู่ทั้งหลายแหล่ทั้งผอง

ในประเทศจีน นักศึกษามหาวิทยาลัยที่ยังไม่มีคู่ครองจะเฉลิมฉลองวันนี้ โดยขนานนามว่าเป็น “วันต้านทานวาเลนไทน์” ก่อนที่ร้านค้าย่อยออนไลน์อย่าง “อาลีบาบา” จะถือเอาวันสำหรับเหล่าคนไม่มีแฟนนี้มาเผยแพร่ให้เป็นที่รู้จักในฐานะ “เทศกาลช้อปปิ้งออนไลน์”

ทุกวันนี้เทศกาลช้อปปิ้งดังที่กล่าวผ่านมาแล้วปรับปรุงจนมีนามแฝงว่า 11.11 แล้วก็ถูกใช้อย่างกว้างขวางเพื่อเหมาะกับความอยากได้ของชาวมาเลเซีย เป็นต้นว่าการสตรีมเนื้อหาแล้วก็เกมแบบสด เพื่อรองรับความสนุกสนานแล้วก็นำความสบายมาสู่ผู้ใช้ ที่นอกเหนือไปจากวิธีขายเชิงธุรกรรม

ย้อนกลับไปในปี 2555 เมื่อแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ Lazada (ลาซาด้า) ได้เข้าถึงมาเลเซีย การซื้อของออนไลน์เพียงอย่างเดียวนั้นเป็นเรื่องแปลกใหม่สำหรับตรงนั้น วิสาหกิจขนาดกึ่งกลางแล้วก็ขนาดย่อม (SMEs) แล้วก็แบรนด์ต่างๆยังคงรอบคอบในเรื่องนี้ เหมือนกับผู้ใช้ชาวมาเลเซีย

แม้ว่าจะไม่ค่อยมีใครรู้จักนัก แม้กระนั้นลาซาด้าได้เปิดตัววิธีขาย 11.11 ครั้งแรกในปี 2556 โดยได้รับแรงผลักดันจากเทศกาลช้อปปิ้งออนไลน์ที่ไปถึงเป้าหมายอย่างล้นหลามของจีน โดยเรียกว่าอาทิตย์ปฏิวัติออนไลน์ (Online Revolution Week) กระทั่งแปลงเป็นที่นิยม

11.11 เอฟเฟกต์

11.11 เป็นวันที่ยอดจำหน่ายในอีคอมเมิร์ซมากที่สุดในรอบปี มีการยกฐานะอุตสาหกรรมสู่มาตรฐานแล้วก็มาตรฐานใหม่ทุกปี

ปี 2563 ลาซาด้าทำลายสถิติเทศกาลช้อปปิ้ง 11.11 โดยมีผู้ใช้มากกว่า 40 ล้านคนแล้วก็ผู้ขาย 400,000 รายที่เข้าร่วมสำหรับในการขายวันเดียวทั่วทั้งยังภูมิภาค ผู้ขายกว่า 8,000 ราย ซึ่งโดยมากเป็น SMEs ทำเงินได้มากกว่า 10,000 เหรียญสหรัฐ (41,600 ริงกิต) ภายในระยะเวลา 24 ชั่วโมง

11.11 ได้แปลงเป็นงานสำคัญสำหรับผู้ขายออนไลน์เป็นจำนวนมากแล้วก็ผู้ที่ไปถึงเป้าหมายใช้เวลาเกือบหกเดือนสำหรับในการเตรียมล่วงหน้าสำหรับวันชี้ชะตา พวกเขาใช้เวลานี้เพื่อหาออร์เดอร์ จ้างพรีเซนเตอร์ แล้วก็สร้างการเข้าชมสำหรับหน้าออนไลน์ของตน เพื่อนำไปสู่วิธีขายครั้งใหญ่ที่สุดที่ปี

สำหรับบางบุคคล เทศกาลช้อปปิ้งวันเดียวนี้ คือขณะที่พวกเขาสามารถเก็บยอดจำหน่ายได้มากที่สุดในรอบปี แล้วก็ยังเป็นช่องทางที่จะทำให้ทุกสายตาในประเทศแลเห็นธุรกิจของพวกเขา เพราะเมื่อจำนวนการใช้งานบนลาซาด้าถึงขีดสูงสุด แบรนด์ต่างๆจะได้พบกับลูกค้ากรุ๊ปใหม่ แล้วก็วิธีขายในวัน 11.11 อาจจะเป็นผลให้คนซื้อที่ซื้อครั้งเดียวแปลงเป็นลูกค้าที่กลับมาซื้อซ้ำตลอดทั้งปี

ทั้งปวงนี้คือผลพวงที่ 11.11 มีต่อธุรกิจ

ข้างใน 24 ชั่วโมง แบรนด์หรือผลิตภัณฑ์อาจแปลงเป็นที่นิยม ทำให้ผู้ขายออนไลน์สามารถขยายกิจการของตนได้อย่างเร็วในชั่วช้าข้ามคืน

หนึ่งในผู้ขายของในลาซาด้า เปิดเผยว่า “ก่อนหน้านี้ที่ผ่านมาเราเป็นร้านรวงบนเฟซบุ๊ก แม้กระนั้นกับลาซาด้า เราสังเกตว่าเราสามารถเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น เนื่องจากว่าเป็นแพลตฟอร์มที่ปลอดภัยกว่า เพราะมีการคุ้มครองคนซื้อ อันที่จริง ยอดจำหน่ายของเรามากขึ้น 800% ในปีแรกที่เรามีส่วนร่วมสำหรับในการขาย 11.11”

11.11 เป็นเรื่องธุรกิจอย่างเดียวไหม ?

เอบีซีนิวส์ ตอบง่ายๆว่า “ไม่” นอกเหนือจากการช้อปปิ้งแล้ว ยังมีการจัดกิจกรรมด้านวัฒนธรรมในคืนวันที่ 11 พฤศจิกายนอีกด้วย
แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลายที่จัดงานกาล่าสุดอลังการ เคยมีศิลปินดังอย่าง “เทย์เลอร์ สวิฟต์” แล้วก็ “ฟาร์เรลล์ วิลเลียมส์” ร่วมงานในปีก่อนๆด้วย ทั้งตัวรายการยังได้กระจายเสียงทางโทรทัศน์ดาวเทียมระหว่างประเทศ แล้วก็แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งออนไลน์ ซึ่งดึงดูดผู้ชมหลายพันล้านคน

ปี 2563 “เคหน เพอร์รี” ศิลปินดังอีกคน ได้ส่งคลิปไปที่งานกาล่าดินเนอร์ในจีนเพื่อเฉลิมฉลองวันคนไม่มีแฟน

ด้วยส่วนลดแล้วก็โปรโมชันจากเหล่าเซเลปมากมาย ทำให้วันคนไม่มีแฟนไม่ได้มีไว้สำหรับผู้ใช้คนจีนแค่นั้น ท้ายที่สุดแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในเครืออาลีบาบายังได้นำวันคนไม่มีแฟน มาสู่เอเซียอาคเนย์ ด้วย ซึ่งรวมทั้งไทยแล้วก็ประเทศสิงคโปร์

เพราะเหตุใดนักช้อปคนจีนถึงเยอะ

สำหรับนักช้อปคนไม่ใช่น้อย การใช้จ่ายตามแรงกระตุ้นที่นำโดยวัฒนธรรมบริโภคนิยม เป็นสิ่งที่ไม่อาจขัดขวางได้ นักช้อปคนจีนบางบุคคลถึงกับล้อเลียนด้วยมุก “ตัดมือ” เพื่อหยุดพวกเขาจากการซื้อ

“หยาง เจี้ยงหลัน” นักจิตวิทยา เตือนว่าผู้ใช้อาจกำลังเจ็บปวดรวดร้าวแสนสาหัสจากความไม่ดีเหมือนปกติสำหรับในการซื้อที่บีบคั้นซึ่งมีสาเหตุมาจากอารมณ์ด้านลบ

หยางยังเอ่ยถึงผลพวงจาก “การกระทำการซื้อของอย่างคุ้มดีคุ้มร้าย” ว่า คนวัยหนุ่มสาวอาจใช้วันคนไม่มีแฟนเพื่อบรรเทาแรงกดดันในชีวิต

“การช้อปปิ้งอย่างคุ้มดีคุ้มร้าย อาจเป็นวิธีบรรเทาความเครียดแล้วก็ให้รางวัลตนเอง”

อย่างไรก็ดี เธอเชื่อว่าวันคนไม่มีแฟนจะยังคงเป็นงานทางวัฒนธรรมแล้วก็ธุรกิจในระยะยาว

ปีนี้เศรษฐกิจจีนชะลอตัว

ซีเอ็นเอ็น บิสซิเนส กล่าวว่า แม้ 11.11 จะสร้างรายได้นับหมื่นล้านเหรียญสหรัฐให้กับอาลีบาบา แม้กระนั้นดูท่าปีนี้บริษัทจะค่อนข้างจะรอบคอบการใช้จ่ายมากกว่าปีก่อนๆจากภาวะเงินเฟ้อที่มากขึ้น ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว แล้วก็การบังคับใช้กฎที่ต้องปฏิบัติตามที่เข้มงวด

อาลีบาบาแล้วก็ JD.com อาจทำสถิติยอดจำหน่ายใหม่ในปีนี้เหมือนปกติ นักวิเคราะห์จาก Citi คาดคะเนว่าจำนวนสินค้ารวม (GMV) ของอาลีบาบาจะสูงถึง 578,000 ล้านหยวน หรือราว 90,000 ล้านดอลลาร์ ในช่วง 124 ชั่วโมงแรกของพ.ย. หรือมากขึ้น 15% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

แม้กระนั้นอัตราการเจริญเติบโตนั้นคาดว่าจะช้ากว่าปีให้หลังมาก เพราะปีที่แล้วอาลีบาบาโพสต์มากขึ้นถึง 26% นักวิเคราะห์ของ Citi ยังคาดคะเนว่าการเติบโตของ GMV ของ JD.com สำหรับช่วงการซื้อสินค้า จะลดเหลือ 22-26% น้อยกว่าปีที่แล้ว ซึ่งอยู่ที่ 33%

นักวิเคราะห์ของ Citi เขียนในรายงานปัจจุบันว่า แคมเปญต่างๆยังเกื้อหนุนวิธีขายได้ ผู้ใช้มีความต้องการที่แข่งขันแข็ง แม้พกเขาจะมีความระมัดระวังจากผลพวงด้านเศรษฐกิจ

เศรษฐกิจของจีนเติบโตในอัตราที่ช้าที่สุดในรอบปี เนื่องจากว่าปัญหาเรื่องพลังงาน การหยุดชะงักของการขนส่ง แล้วก็วิกฤตด้านอสังหาฯที่ทวีความรุนแรงขึ้น มีผลเสียต่อประเทศที่มีขนาดเศรษฐกิจใหญ่เป็นชั้นสองของโลก

ในขณะเดียวกัน อัตราเงินเฟ้อของจีนก็มากขึ้น มีผลต่อผลกำไรแล้วก็กำลังซื้อของผู้ใช้ รวมทั้งในกรณีที่ทุนสินค้าที่ออกจากโรงงานในจีน พุ่งขึ้นอีกเป็นประวัติการณ์เมื่อเดือนที่แล้ว

เมื่อตุลาคม ดรรชนีราคาผู้สร้างของจีนพุ่งขึ้น 13.5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว อย่างไรก็ดี มีสัญญาณที่บอกว่าทุนที่สูงขึ้นนั้นกำลังน้อยลง

ส่วนดรรชนีราคาผู้ใช้ของจีนมากขึ้น 1.5% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว หรือเพิ่มเป็นสองเท่าของเดือนที่ผ่านมาหน้า แล้วก็เป็นอัตราการเพิ่มขึ้นที่เร็วที่สุดนับจากก.ย.ปีที่แล้ว

11.11 สร้างปัญหามลพิษ

รอยเตอร์ส กล่าวว่า ถึงเวลายุติงานช้อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดในโลก แม้อาลีบาบาจะเริ่มเทศกาล 11.11 ไปแล้ว แล้วก็ต้องการให้เทศกาลคราวนี้เป็นมิตรกับสภาพแวดล้อมเยอะขึ้นเรื่อยๆ แม้กระนั้นมหกรรมนี้ขัดแย้งกับจุดมุ่งหมายด้านสภาพแวดล้อมของทางการจีนมากยิ่งขึ้นแม้อาลีบาบาเอาจริงเอาจังกับความทนทาน การไม่ให้ความสนใจการบริโภคที่มากเกินไป จะทำให้เกิดปัญหามากกว่าการแก้ปัญหา

จากกระแสการช้อปอย่างยิ่งใหญ่ที่เกิดขึ้น สำเร็จงานที่น่าประทับใจ ซึ่งเกี่ยวกับคนงานหลายล้านคนในการจัดการบรรจุภัณฑ์หลายพันล้านชิ้น หน่วยงานด้านลอจิสติกส์ของอาลีบาบาระดมเรือบิน 3,000 ลำระหว่างงานปีที่แล้วเพื่อขนส่งผลิตภัณฑ์ แล้วก็ปีนี้ได้พรีสต็อกสินค้าจากต่างแดนไปแล้วกว่า 300 ล้านชิ้น ตัวเลขดังที่กล่าวผ่านมาแล้วมีต้นทุนด้านสภาพแวดล้อม แม้ว่าจะดูน้อย

กรีนพีซเคยประมาณว่า การขนส่งสิ่งของในวันคนไม่มีแฟน เมื่อปี 2559 สร้างก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ จำนวน 52,400 ตัน รายงานปัจจุบันเมื่อปี 2562 คาดคะเนว่าจำนวนสิ่งของบรรจุภัณฑ์ที่ใช้โดยอีคอมเมิร์ซแล้วก็ภาคการจัดส่งจะมากขึ้นมากกว่าสี่เท่าเป็น 41.3 ล้านตัน จากปี 2561 ถึงปี 2568

ในส่วนของอาลีบาบามีแผนที่จะลดการปลดปล่อยคาร์บอนที่เกี่ยวกับการสั่งซื้อลง 30% ในปีนี้ แม้ว่าจะไม่มีการเปิดเผยตัวเลขที่แท้จริงก็ตาม โดยกรรมวิธีการลดการปลดปล่อยคาร์บอนอาจเป็นบริการรีไซเคิล หรือการตั้งศูนย์ข้อมูลที่ใช้พลังงานเวียน หรือแม้กระทั้งอัลกอริทึมด้ามจับคู่ผลิตภัณฑ์กับพัสดุภัณฑ์ที่มีขนาดสมควรเพื่อลดขยะ

นอกนั้น บริษัทยังเสนอบัตรกำนัลราคา 100 ล้านหยวน (15,600,000 เหรียญสหรัฐ) สำหรับแบรนด์ที่เป็นมิตรกับสภาพแวดล้อม ด้วย

เรื่องนี้นับว่าเป็นเรื่องที่น่าดีใจ ยิ่งในช่วงที่มีการสัมมนา COP26 ที่เมืองกลาสโกว์ของสก็อตต์แลนด์ ซึ่งประธานาธิบดี สี จิ้นผิง ได้ตั้งเป้าหมายให้จีนลดการใช้คาร์บอนในปี 2603
วันคนไม่มีแฟน ยังอยู่ได้ยืนยาวกว่าจุดมุ่งหมายเดิมที่ตั้งไว้เพียงกลไกทางการตลาด และไม่ได้มีความสำคัญกับการคลังในทุกวันนี้ เพราะธุรกรรมที่เกิดขึ้นในปีที่แล้วคิดเป็นเพียง 6% ของผลรวมงบประมาณอาลีบาบา

Leave a Reply

Your email address will not be published.